過去一年半，咪蒙共推了多少軟文？
2016年7月，新榜曾發文《花45萬在“咪蒙”上投一條廣告，到底值不值？》，複盤了咪蒙開公眾號10個月來的廣告投放狀況。
當時，咪蒙的公眾號粉絲數為425萬，頭條和二條報價分別為45萬、22萬，已經推出的65篇軟文全部達到了10w+。其中，麻辣誘惑小龍蝦的軟文獲得1.3萬個讚，為65篇軟文中點讚最高的一篇。
據新榜獲悉，目前咪蒙公號的軟文廣告具體報價為：頭條軟文68萬，欄目冠名（周末故事）30萬，底部banner25萬；二條軟文38萬，底部banner15萬。從首單廣告報價2萬還被砍5千元至今，咪蒙的頭條報價已達到68萬，整整翻了34倍，而這隻不過用了一年半的時間。
截至發稿前，咪蒙公眾號的粉絲數為956萬，在推出的562篇文章中，有144篇軟文（包括1篇咪蒙的公眾號廣告），閱讀數依然全部10w+。其中，有31篇軟文點讚上萬，點讚數最高為3.3萬，是咪蒙自己的公眾號廣告。
據咪蒙提供的後台部分閱讀數截圖來看，也確實看到不少爆款軟文。
以上圖片由咪蒙提供
咪蒙公號軟文廣告轉化率怎麽樣？
關於推廣效果，咪蒙自己也曾舉過幾個例子，比如推文《到底賺多少錢才算是成功》為珍品網做推廣，當晚，由於該篇文章的人流量太大，廣告商服務器和領紅包的界麵都麵臨崩潰。類似的比如好物App，據說也曾麵臨服務器崩潰的困境。
此次，咪蒙還獨家透露了一些詳細數據。比如，公眾號“咪蒙”的頭條平均閱讀量為200萬，次條平均閱讀100萬；頭條植入視頻鏈接和閱讀原文鏈接的平均點擊量分別為80萬和3.5萬，閱讀原文點擊量大約占到閱讀量的1%-5%。
咪蒙向新榜獨家提供了軟文廣告轉化率最高的四個案例：
1. 《20多歲不做這6件事，你以後會哭的》，夢妝
2016年9月，夢妝通過咪蒙推新品，位居二條的《20多歲不做這6件事，你以後會哭的》一文閱讀原文點擊量達5萬。為咪蒙推出快消類軟文中閱讀原文點擊量最高的一篇。
2. 《聽說，80%的人都被背叛過》，洋碼頭
2016年11月，洋碼頭在“2016全球黑五狂歡節”期間連續兩次投放“咪蒙”，單個客單量達30萬。為咪蒙電商類軟文中單個客單量最高的一例。
3. 《過年隻能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》，一汽馬自達
2017年1月，一汽馬自達投放咪蒙軟文，文中植入的視頻廣告播放量達150萬。“2016年3月雕牌新家觀投放的廣告視頻播放量也達到70萬，後續投過軟文廣告的客戶都表示視頻播放效果很好。”咪蒙的商務總監安迪介紹說。
4. 《如果可以回到10年前，你想改變什麽？》，閑魚App
2016年8月，閑魚App投放咪蒙。據介紹，互聯網App也是咪蒙投放品類中比較多的客戶，閑魚App這次投放，使這款App從App Store的幾十名衝到總榜第七，客戶還給咪蒙發了一麵略萌的“錦旗”。
此外，新榜聯係到在2016年5月通過《
為什麽有些人11歲就知道自己要什麽？》一文投放咪蒙的途家網，回顧了這次投放經曆。
據途家網相關負責人逸群介紹，當時的軟文投放報價為30萬，投放的考慮主要是：“咪蒙當時已經形成了巨大的影響力，而且女性粉絲、媽媽居多，途家的大房子大空間也更適合帶小孩或者全家出遊居住，價格雖然很高，但想嚐試一下頭部賬號到底有多大的勢能，在公司大促的時候造下勢，也是下了比較大的決心。”
由於當時途家網同期還投放了不少其他自媒體，所以並沒有提供具體的轉化數據，但逸群告訴新榜，“咪蒙發完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明顯在漲”。
令人印象深刻的案例還有紅椒易對美黛拉App的采訪。美黛拉App是咪蒙首個廣告主，這次合作的廣告價格從2萬砍到1.5萬成交。
美黛拉市場部總監雅芳當時接受采訪時說，原本決定要複投，甚至打算用20萬承包咪蒙半年6篇軟文，但沒想到“稍微猶豫了一下，複投的事情就拖了一個月，也就是這一個月裏，咪蒙的報價已經漲到15萬了”，雅芳後來表達了後悔之意，戲稱哪怕後來轉賣也能發財了。
除了軟文，咪蒙的投放形式還有哪些？
據透露，除了以往最常見的軟文廣告模式，咪蒙的公眾號投放目前又延伸出了一些新形式。
首先是已經嚐試過幾期的“UGC征集+軟文植入”的模式。比如將互動征集來的內容向廣告商開放，在文末做品牌露出。另一種是將用戶生產的內容拍成視頻，或品牌的劇情短片。
“如果是平常的征集，就會征求用戶的露出許可，以及原創證明。如果是廣告，會說明是廣告，並且送禮物給入選的粉絲。不同意的不會放出來的。”安迪告訴新榜，目前，通過UGC文字做品牌露出的形式已嚐試多期，拍品牌視頻等形式也在嚐試當中，最快可能會在今年5月推出。
除此之外，還有一些已經向廣告主開放但還未投入嚐試的新形式。比如：
在周末故事中做品牌冠名，據咪蒙介紹，周末故事目前已有影視公司購買版權；
以上為咪蒙提供圖例
在日常推文頂部做金句冠名；
以上為咪蒙提供圖例
在推文中植入硬廣；
以上為咪蒙提供圖例
將品牌植入征集和投票，比如勝出者可獲得品牌周邊；
以上為咪蒙提供圖例
菜單欄入口植入曝光，設置獨立頁活動等。
以上為咪蒙提供圖例
這些合作形式的拓展又為咪蒙日後的廣告投放帶來了更多可能。尤其是與品牌合作拍攝劇情短片，對於一向以圖文內容為主的咪蒙來說，一方麵可借此引入更多視頻內容，另一方麵也能發揮其影視本行的優勢資源。
什麽樣的品牌主最青睞咪蒙？
據新榜統計，包括咪蒙自己在內，“咪蒙”一共有118個廣告主，有20家廣告主進行過複投，其中噠噠英語的複投次數最多。從2016年5月至今，噠噠英語與咪蒙共合作過5次，僅今年就投放了兩次，稱得上老金主。其次，京東和貓頭鷹分別投放過3次。
複投咪蒙的品牌（製圖/夢婷）
投放咪蒙的廣告主品類很廣，其中占比最大的三個品類為互聯網服務、生活服務和電商，其次是美妝個護、食品保健品和家居家紡。
3C數碼、旅遊、家電、影視綜藝、汽車等品類的投放次數也不相上下。據安迪介紹，咪蒙的粉絲中女性占85%，粉絲們集中於北上廣深杭等一線城市，年齡集中在18-38歲，多為大學生、獨立女性、企業高管等，粉絲黏性強，具有較強的購買力消費力。這些公眾號屬性也是以上品類廣告之所以青睞咪蒙的原因。
投放咪蒙的品牌分類（製圖/夢婷）
雖然去年咪蒙曾數次被推上輿論的風口浪尖，但從今年咪蒙接的廣告數量和品類來看，廣告主們對她的愛隻增不減。除噠噠英語外，僅今年就投放咪蒙兩次以上的廣告主還有分答App。
也因此，今年第一季度還沒結束，咪蒙就已推出18篇軟文，包括互聯網服務類品牌3家，家居服務類品牌3家，生活服務類品牌兩家。
此外據安迪介紹，咪蒙對於廣告選品也非常嚴格：“像是金融理財類，醫療美容類，藥品類都不接的。（信用卡呢）信用卡我們沒有歸在理財類，其他比如小葵花，也是當時他們說隻推公益廣告，最後隻在結尾加了小葵花三個字。其他我們對外都是表示不接這三類的。”
去年三星出事故，咪蒙數次拒絕了三星的推廣。安迪說，雖然很肉痛，白花花的銀子沒了，但是咪蒙覺得是對自己的粉絲負責，“她最常說我不會推薦給我朋友的東西，就不會推薦給我的粉絲。”
為了保持內容的獨立性，咪蒙在提供給廣告主的資料中明確寫著“不接受甲方直接供稿，不接受直接命題，不接受內容指導，文章隻接受一次微調”等要求。
能體現咪蒙對內容嚴格要求的還有這樣一個例子：“據說在與一個快消品牌的合作中，稿件已經被客戶確認，但客戶臨時希望推廣另一個活動，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙覺得要對自己的文字負責，還是做了大篇幅的改動。”
通過這些獨立內容製作機製生產出穩定的咪蒙式套路，想必也是廣告主願意花大價錢投放咪蒙的原因。
包括咪蒙在內，大批優質KOL、頭部自媒體大號（點擊上圖可查看大圖）通過新榜旗下媒介營銷團隊提供原生廣告服務。新榜依托強大的數據挖掘分析能力，建立用戶畫像和效果監測係統，連接品牌廣告主和品牌自媒體，目前已成長為最大服務商之一。
